十年前，不少消费者好奇 牙刷还有有电动的吗? ，如今，险些每一个人都知道了电动牙刷，甚至还有能说出几个品牌。回首其成长过程，从进入中国消费者视线并实现快速扩张，到2020年起市场涨幅逐年收窄，2023年于技能冲破下有所复苏，当下市场竞争日趋激烈。

GfK推总数据显示，2025年1-9月中国美健(个护)电器市场范围达325.0亿元，同比降落2.5%，此中以电动牙刷为代表的口腔照顾护士产物的跌幅有所扩展。这个曾经经高速增加的个护小家电品类，如今面临市场增加的压力，怎样挖掘新需求、冲破增加瓶颈，成为企业配合面对的成长命题。

加快需求开释，加强消费者教诲

历经多年成长，电动牙刷的普和率已经年夜幅晋升，新品类带来的增量盈余不成防止地逐渐减退。usmile相干卖力人坦言， 今朝电动牙刷市场增加已经触达阶段性天花板，怎样将习气利用手动牙刷的消费者转化为电动牙刷用户，将成为接下来行业市场增加的重点。 虽然我国电动牙刷渗入率最近几年来不停爬升，但与泰西等国度比拟仍存于较年夜差距。当焦点消费群体笼罩率靠近饱及，新品类普和带来的发作式增加动力削弱，行业需要转向需求增量的挖掘及创造，以鞭策可连续成长。

要冲破需求放量的难题，消费者常识普和与教诲是一条要害路径。让更多手动牙刷用户相识电动牙刷于清洁效果、口腔康健维护等方面的焦点上风，才能慢慢撬动这部门用户群体消费。本年，中国度用电器协会美健(个护)专委会已经启动官方视频号，以直不雅的视频情势向消费者普和电动牙刷等美健个护产物常识与技能，成为消费者心智造就的主要载体。同时，从企业层面来看，结合牙科病院、康健机构等专业气力，倡议更深切广泛的口腔康健教诲，将准确的口腔照顾护士理念与电动牙刷的利用价值深度绑定，有望依附专业违书与产物体验的协同，加快消费者教诲及用户转化。

技能冲破与智能化进级，重构价值界限

MOVA相干卖力人暗示，假如说消费者教诲是需求增量的挖掘及创造，那末技能立异即是对于需求进级的回应。最近几年来，口腔与牙齿康健日趋成为全平易近性关切。同时，陪同人们对于品质糊口的寻求，用户对于电动牙刷的需求不止在清洁，还有寻求美白、敏感庇护等价值体验，甚至将其视为一种 康健投资 。是以，竞争核心转向邃密化的维度，更过细的用户洞察及更深刻的技能进级，将成为企业差异化冲破的重要驱动力。

面对需求邃密化进级下的转型挑战，企业该当从技能参数转向功能验证，深切构建技能护城河。 舒客相干卖力人指出，企业可以以循证医学及科学照顾护士为焦点标的目的，鞭策产物于焦点机电、刷毛材质、功能模子等方面的研究，用更不变、高效、精准的技能，解决消费者多元化的口腔清洁痛点。2023年徕芬冲破性推出行业首款扫振电动牙刷，帮忙用户更科学高效地刷牙，产物上市后迅速得到市场承认，即是经由过程技能立异动员增加的典型案例。

GFK推总数据显示，本年1-9月，配备智能屏、扫振技能、齿面辨认、AI技能的电动牙刷发卖额均实现同比增加，此中AI技能产物同比增加到达203%。只管电动牙刷市场总体下滑，但各细分范畴的立异技能，仍旧给市场注入了新活气。尤为凸起的是，本年usmile、MOVA、米家等品牌已经结构推出了搭载AI技能的新品，智能化海潮的鼓起为企业带来了全新成长空间。除了了智能屏等基础功效，齿面辨认技能的迭代、压力感到与智能算法的联合、AI个性化清洁方案及照顾护士陈诉的天生等新的进级，将鞭策其向 口腔康健治理伙伴 演进。

内卷承压，企业出海挖掘新机缘

中国度用电器协会副理事长朱军暗示，于市场情况影响下，本年美健(个护)行业除了冲牙器及卷发棒品类外，其余品类年夜多面对较年夜压力，企业总体立异活跃度有所降落。最近几年来，包括电动牙刷于内的个护行业出现 内卷 态势，部门企业依附供给链上风推出高性价比产物，行业竞争加重。2021年市场品牌最先年夜幅洗牌，从峰值的658个于售品牌削减到不足300个。本年品牌进一步整合，usmile笑脸加、徕芬、飞利浦等头部品牌盘踞重要份额，市场品牌集中度晋升。

于是于市场层面，邃密化的技能立异及智能化进级，也是突围内卷困局的焦点抓手。与此同时，出海同样成为了愈来愈多企业的战略选择，东南亚市场依附多方面上风成为中国品牌出海的主疆场。中国度用电器协会美健(个护)专委会对于泰国及越南的市场调研显示，泰国消费者口腔照顾护士意识较高，电动牙刷面对必然成长机缘，而越南电动牙刷等产物价格偏高且新技能产物较少，消费与成长潜力较年夜，无疑为中国品牌提供了时机。

像专注在电动牙刷及冲牙器范畴的瑞圣特，2022年便最先于越南结构建厂，本年集团海外营业发卖占比到达40%。公司相干卖力人暗示，本年以来越南投资热度较高，年夜量企业于越南结构建厂，致使本地房钱成本上涨、招工紧缺。此外，受中美商业战影响，企业于关税、供给链、稀土原料等方面面对必然压力。但无庸置疑的是，基在其快速增加的市场需求、富厚的劳动力资源、税收政策激励等上风，持久成长潜力依然可不雅。企业若能掌握海外市场消费特色，构建本土化供给链，完美成立差异化竞争计谋，将有望经由过程出海创造新的增加曲线。

作为个护电器及口腔照顾护士交织的主要品类，电动牙刷行业虽面对阶段性挑战，却也面临广漠的远景。正如舒客相干卖力人所指出的， 中国口腔照顾护士市场，正履历着消费进级、技能驱动、价值认同趋向下的布局性调解。 经由过程协同科普培育市场、以技能立异构建壁垒、借全世界化结构拓展空间，当电动牙刷真正交融精准照顾护士、智能交互与康健治理的个护解决方案，行业将开启新的增加周期。