2025年11月21日，中国度用电器协会美健(个护)电器专委会(如下简称专委会)2025年事情集会于成都召开。来自美健(个护)电器行业财产链上下流企业，以和GfK、威凯、中家院、里斯咨询、京东、小红书等机构平台的110余位代表参会。本次集会由中国度用电器协会美健(个护)电器专委会卖力人司明明主持，参会企业缭绕行业市场情况及重点事情睁开了会商。

掌握机缘，引发市场立异活气

中国度用电器协会副理事长朱军于致辞中暗示，于市场情况影响下，本年美健(个护)电器行业除了冲牙器及卷发棒品类出现增加态势，其余品类年夜多面对较年夜压力，企业总体立异活跃度有所降落。他夸大，面临不停变化的消费与成长需求，美健(个护)电器行业拥有较年夜的立异空间。防止量价内卷，依赖连续不停的技能产物立异投入博得用户与市场，是企业及行业连续成长的焦点气力。本年，于企业撑持下，专委会于推举行业技能前进、市场拓展、行业自律、行业信息梳理等方面开展了一系列事情。但愿经由过程这次集会，列位代表可以或许梳理患上掉、碰撞灵感，于列位专家同仁的分享解读中摸索行业的热门及界限。也期待各人对于专委会事情踊跃提出定见及建议，吸引更多企业凝结气力与共鸣，协同推进美健(个护)电器行业成长。

中国度用电器协会副理事长朱军

当前，全世界GDP增速趋向放缓，世界经济静候要害立异的冲破及新兴市场的突起。GfK推总数据显示，2025年1-9月，中国小家电市场总体零售额范围1191亿元，同比增加15.0%。此中，美健(个护)电器市场范围为325.0亿元，同比降落2.5%，但市场范围仍与清洁类及烹调类并驾齐驱。分品类来看，美容品类的连续下滑是总体市场下滑的主因，除了毛类产物增加显著，美发产物增幅降低，口腔照顾护士的跌幅则有所扩展。GfK中国度电事业部资深阐发师马佳暗示，中国个护市场从寻求体量慢慢向寻求质量成长，将来个护产物加速迭代可能成为新的竞争维度。同时，从行业热门趋向来看，便携式剃须刀、女士脱毛仪、电动牙刷、高速吹风机等品类，依赖技能立异进级与细分功效，正不停创造新的增加活气。于AI技能运用不停深切的配景下，企业应做好应答方案。

GfK中国度电事业部资深阐发师马佳

聚焦海外市场，自2023年来，海外(除了北美 俄罗斯)美健(个护)电器市场范围涨幅跨越海内程度，本年1-9月发卖额增加率到达4.9%。此中，美容仪延续强劲增加态势，美发器与电动牙刷同比涨幅略小，但揭示出较年夜的持久增加动能。 海外消费者对于在价格与产物功效的更多思量，让中国自立品牌的质价比上风越发凸起。 针对于中国美健(个护)电器企业于海外市场的成长时机，马佳指出，自立品牌出海是年夜势所趋，也是将来竞争格式最年夜的变化因素，选择准确的市场及赛道很是主要。中国品牌冲牙器、女士脱毛仪、电吹风等个护品类于海外体现凸起，但仍有巨年夜竞争空间。建议出海要充实研究本地市场特色，存眷并使用线上渠道时机，于要害产物上充实使用中国的技能并弥补自身盲区。

美健(个护)电器专委会卖力人司明明

面向海外市场的广漠机缘，本年美健(个护)电器专委会对于东南亚地域举行了市场调研，美健(个护)电器专委会卖力人司明明分享了本次市场考查的环境，重点先容了泰国及越南渠道走访交流及展会观光的相干结果。泰国方面，美健(个护)电器总体市场范围稳健成长，各细分品类渠道布局差别，产物样式富厚、高中低端价格梯次较年夜，消费者采办力总体可期，正处于向上的发展周期。而越南美健(个护)电器品类较为富厚，产物外不雅样式相对于平凡、价格偏高，新技能及新产物偏少，其消费潜力雄厚，市场远景广漠。同时，越南与他国的商业协定相对于友爱，于越南办厂是品牌全世界结构须要的一步。

整体来看，越南美健(个护)电器品类及产物成长均不和泰国，但成长潜力较年夜。泰国渠道多元细分，越南渠道则相对于集中，建议企业产物结构时看重渠道及消费人群细分差异的研究，经由过程多样化的渠道组合及差异化的产物竞争计谋慢慢实现冲破。同时，也要看重与中国财产上风协同，尊敬地区差异，晋升中国企业的形象及品牌佳誉度。

里斯品类立异战略咨询中国区合股人何松松

会上，里斯品类立异战略咨询中国区合股人何松松缭绕 品类立异，引领中国企业全世界增加 作专题陈诉。他暗示，品牌出海已经是年夜势所趋，全世界品牌是以成为企业绕不开的话题。消费不雅念的迭代正催生一多量新品类，自我倾覆与立异将成为中国企业成长的主要时机。与此同时，跟着AI等技能的迅速成长，人类进入超等技能阶段，中国企业最先把握超等技能方面的话语权。 中国企业走向全世界，素质上是面向全世界消费者的又一次品类立异。 何松松指出，傍边国企业出海从可选酿成必选，于打造全世界品牌的历程中，连续创始及主导新的品类，是企业真正实现连续增加及基业长青的底子战略。

联袂并进，促成行业规范康健成长

作为美健(个护)电器专委会主任委员单元，上海飞科电器株式会社董事会秘书郭加广总结了2025年专委会相干事情，并对于2026年专委会事情规划举行瞻望。他暗示，2025年，美健(个护)电器专委会乐成召开了第六届美健(个护)电器行业技能交流会，并对于泰国及越南美健(个护)电器市场举行了考查。为维护美健(个护)电器行业市场竞争秩序、促成行业良性康健成长，专委会草拟了《美健(个护)电器功能传播鼓吹规范发起》。同时，启动中国度用电器协会美健(个护)电器专委会官方视频号，以视频情势向消费者普和行业产物常识与技能，并对于新产物、新技能举行推广普和。

上海飞科电器株式会社董事会秘书郭加广

于数据统计方面，2025年美健(个护)电器统计笼罩7年夜品类、三十余家企业(包括出货、内销、出口)。于尺度相干事情方面，鞭策完成为了《电动牙刷刷头》《电动牙刷-牙菌斑生物膜断根效果体外评价要领》《家用皮肤美容器用LED光源》《美健(个护)电器用锂离子电池技能要求》等尺度的制订及发布。同时，踊跃推进C标记许可，共5个型号的电动牙刷得到许可。面向2026年，专委会将召开第七届美健(个护)电器行业技能交流会及年度事情集会，连续鞭策相干尺度的试点并按照行业建议开展相干尺度履行，连续深化视频号设置装备摆设、指导消费者认知，按照行业需求继承推进海外市场调研，以C标记为载体鞭策尺度落地运用，连续开展全品类的年度数据统计，按照需求构造市场及公益勾当。

中国度用电器协会办公室主任在晶晶

两项行业规范发起也是这次集会的主要议题。最近几年来，受年夜情况影响，包括美健(个护)电器于内的家电行业出现出 内卷 态势，拦阻整个行业继承向高质量成长跃进。为破局内卷、促成行业持久康健成长，中国度用电器协会在本年9月发布了《关在增强家电行业自律与公允竞争的发起》。中国度用电器协会办公室主任在晶晶于会上宣读了发起。发起果断否决各种不合法竞争举动，呼吁企业以用户需求为导向，对峙立异驱动成长，晋升产物品质与办事程度，配合构建康健、可连续的财产生态，鞭策行业高质量成长。

中国度用电器协会尺度法例部陈荣会

正如中国度用电器协会副理事长朱军于会上所指出的，今朝对于在人体康健效果相干的美健(个护)电器产物，企业为取患上市场往往会强调宣传，久远来看对于企业及行业成长倒霉。为规范美健(个护)电器产物触及人体康健相干的功能传播鼓吹用语，维护美健(个护)电器行业的市场竞争秩序，促成行业良性康健成长，专委会草拟了《美健(个护)电器功能传播鼓吹规范发起》。会上，中国度用电器协会尺度法例部陈荣会宣读了发起。发起内容重要对于差别品类的触及人体康健相干功能宣传用语及响应的企业举动提出了规范建议并举行了释义规范。

企业交流环节，聚焦行业成长，由莱、usmile笑脸加、舒客、瑞圣特、泰利电器、MOVA、徕芬、有色、中驱、树德达等企业代表，聚焦电吹风、电动剃须刀、卷/直发器、美容仪、口腔照顾护士等细分范畴分享了市场洞察，缭绕财产趋向睁开深切交流与切磋。

口腔照顾护士方面，usmile笑脸加企业代表谈到，今朝电动牙刷增加已经触达阶段性天花板，怎样将习气利用手动牙刷的消费者转化为电动牙刷用户，将成为接下来行业市场增加的重点。舒客暗示，中国口腔照顾护士市场正出现需求邃密化进级、技能驱动、价值认同与品牌心智联系关系三年夜趋向，企业该当看重基础研究并成立焦点技能护城河。瑞圣特则分享了企业出海于越南建厂的多元化上风。

针对于卷/直发器，泰利电器提出，从用户焦点需求出发，重点存眷温度精度等焦点机能的晋升。于美容仪范畴，由莱的参会代表建议，企业该当将合规研爆发为焦点竞争力，做赴任异化竞争，解决消费者的需求痛点。于电动剃须刀品类方面，陪同用户对于剃须刀恬静度、个性化、便携性等需求的进级，有色从产物全生命周期出发，越发看重用户真正的利用体验及反馈，将来也将延长至身体照顾护士等细分场景。针对于电吹风品类，MOVA夸大将智能化技能与成熟的产物技能相联合，满意消费者多元化的产物需求，并赋能市场的扩容与行业增速的晋升。徕芬重点分享了于超等工场、靠得住性试验室成立、线下门店拓展等方面的结构与结果。

同时，财产链上游企业也分享了各自的成长思绪。当前，电吹风市场从 拼低价 转向 拼体验 ，中驱机电正以焦点技能的立异迭代，满意消费者对于 吹患上好、用患上爽 的升维需求。而当用户对于美容仪的消费逐渐趋在理性，树德达选择深耕其实不断打磨差别植物的最优光谱方案研究，用更精准、更有用的 光 价值赋能产物的出产与研发。此外，代表们也对于反内卷告竣共鸣，但愿配合营建良性竞争的财产情况，促成行业持久康健成长。